海口打造时尚消费活力之城，今年计划招引首店不少于100家

海口打造时尚消费活力之城，今年计划招引首店不少于100家

发力首店经济 引燃消费热力

2月25日上午，位于龙湖海南海口天街的HOT CRUSH趁热集合面包店门前，很多消费者在一旁等候，待营业后第一时间进店购买。自去年开业以来，这家店门前每天排起长龙。在激烈的市场竞争中，为何仍有人为了购买面包而排起长队？“海南首店”四个字，是不少消费者愿意等待的个中缘由。

cdf海口国际免税城全国首个威士忌博物馆吸引不少消费者前来。

市委十四届七次全会提出，海口将打造时尚消费活力之城，积极推进首发经济，吸引来自全球更多首发、首秀、首展、首店落户，年度招引首店不少于100家，加快推动消费转型升级。

首店落户人气爆棚

到龙湖海南海口天街，先去喜庭吃顿海鲜自助餐，再到W.ma⁃negement、wooha这些“潮牌”店逛逛……这是不少海口市民的周末休闲方式。2月23日，走在海口天街，国际、国内一线品牌的店铺装修时尚大气，潮人们在店铺里穿梭挑选，试穿着潮流单品；餐饮区域也热闹非凡，不少餐饮品牌首店吸引了众多食客前来用餐。

“以前刷到外地朋友晒的好吃好玩的可眼馋了，现在家门口就能第一时间尝鲜，海口越来越时尚了。”市民周晨艺喜欢新鲜的消费体验，会为了一个品牌打卡一座城，如今她身在海口，照样拥有“诗和远方”。

在海口万象城的LESS海口首店内，顾客正在挑选服装。

据了解，海口天街引入了40余家海南首店，致力于打造一个集购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能于一体的综合性商业空间。自去年9月30日开业以来，已成为市民游客喜爱消费打卡的商圈之一。

“非标首店”也是首店经济的一大看点。区别于传统标准化模式，一些品牌以旗舰店、定制店、最新形象店、主题联名店等“非标”形式亮相。当首店玩起创新与跨界，消费者便获得更为丰富的消费体验。

在海口万象城SUNDAY HOME潮流艺术家居店铺里的各种手办。

龙湖海口天街引入MUJI、UNIQ⁃LO、UR等50余家海口全新形象店及高级旗舰店；海口万象城落地海南首家Edition形象旗舰店、New Balance Grey海南首家概念店、奈雪的茶×哈利波特霍格沃茨海南首家主题快闪店；落地日月广场的新华书店海南首个海洋主题店，不仅环境惬意，还能为消费者带去阅读、轻食等多重体验。

在王府井海垦广场负一层，大润发super海口首店吸引不少消费者前去一探究竟。种类丰富的蛋糕甜品、色彩缤纷的水果拼盘、精致装盘的各种肉类，还有“一年热销 200万根的非矾油条”“一年热销 60万只的新奥尔良烤鸡”等网红单品，都吸引着消费者眼球。与此同时，大润发“超省”“加量不加价”等系列优惠产品也不断推出，这家在大润发基础上进行升级的超市，自开业以来一直保持着高涨的人气。

打造新场景为首店“保鲜”

首店“遍地开花”，如何让其魅力“保鲜”？海口各商圈纷纷打造新业态、新场景，为消费者带去全新的消费体验，满足大众个性化、体验化、品质化的消费需求。

去年10月，cdf海口国际免税城打造了全国首个威士忌博物馆，馆内集结1400余款精选威士忌，囊括全球前十大威士忌品牌。3000平方米的场馆内分为多个体验区，设置了威士忌历史、文化、工艺、产品展示及消费者互动区，消费者可以在这里了解威士忌制作流程、现场品酒，深入了解威士忌的独特魅力。

2月24日，在龙湖海南海口天街的HOT CRUSH趁热集合面包店，众多顾客在选购糕点。

“作为一个威士忌爱好者，我每次来海南都会来逛逛免税店的酒品，威士忌博物馆简直是酒爱好者的天堂，酒品选择也非常有格调。”2月24日，来自北京的游客陈先生在威士忌博物馆品酒、看展，并买到了心仪的酒品。据悉，自威士忌博物馆开馆以来，先后举办了麦卡伦轻奢品鉴会、集印章兑换伴手礼、“Happy hour”等互动体验活动，推出十余项个性化服务，吸引了众多消费者前来参与体验。

在海口城区，各大商圈在消费场景打造方面也各出新招。高兴里特色文化商业街区引入首店主力场NOYARD，在建筑形态上以户外设计为主，打造贯穿商业空间、绿意盎然的垂直花园，其二层的艺术空间先后呈现了“哥斯拉藏品展—特摄怪兽世界展”“HuanRang丹宁Remake十年回顾展”“把海带回城市”等展览……一个个“沉浸式”艺术展览，丰富了海口市民的精神文化生活。

海口万象城引进世界十大顶级公路自行车品牌梅花Colnago，图为2月25日，来自杭州的骑行爱好者正在了解自行车产品。

伴随着扑面而来的清新海风，漫步在茂密绿植与新潮美陈之间，一座座临海酒馆和潮流店铺打造悠闲的慢生活气息……这里是位于海口湾畔的世纪海角商业街。作为海口首座公园式商业街，世纪海角商业街以滨海绿地为景观依托，打造时尚简洁的外观形象，规划了独栋餐饮品牌主力店和先锋文化聚集地的两个主题场地，形成复合型的多元化社交活动场景。

“我们引进了多家岛外首店酒吧以及对标米其林的高端餐饮，涵盖法餐、日料、川菜等餐饮业态。”世纪海角商业街有关负责人介绍，该商业街业态以“餐+酒”元素为主，融合户外运动、潮牌文创等元素，为海口市民日常休闲娱乐提供了多元化空间。

真金白银助力首店经济

在过去一年里，海口首店经济发展势头强劲。据统计，2024年共有130家首店在海口落地，涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。首店对拉动消费的显著作用，也使其成为商务部门制定政策时重点关注的对象。近年来，海口出台多项措施，不断加力支持首店经济发展。

去年，海南出台《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，鼓励各市县出台支持政策，引进米其林、黑珍珠、中华老字号企业及知名品牌设立首店，省财政按照市县政策标准的50%给予市县奖励。

海口发布《关于促进海口餐饮行业高质量发展十条措施实施细则》，对在海口开设新门店的国内外知名餐饮企业、引进餐饮首店的特色文化商业街区、开设首店的餐饮品牌，将给予最高300万元的资金奖励。

在海口万象城内，今年刚刚引进的古良吉吉海南首店正在装修中，将于今年上半年开业。

龙华区出台《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施（试行）》，从支持国内外品牌开设首店、支持品牌稳定经营、支持商业运营载体引进品牌首店等方面促进首店经济发展。

今年1月，龙华区发布了关于实现一季度经济社会发展良好开局的十二条措施，在“培育发展首发经济”方面，支持国内外知名餐饮、零售品牌在该区开设法人企业，且持续经营一年以上的中国（内地）首店、华南首店、海南首店、海口首店，一次性给予10万元—30万元奖励，持续扩大经营规模，并成功入库纳统申报的，再叠加给予8万元一次性奖励。此外，龙华区还鼓励商业运营载体招引更多首店进驻，每成功自主招引1个知名品牌首店且签订2年以上入驻协议的，将给予4万元—10万元奖励。

“真金白银”的支持政策，背后是海口发展培育首店经济的决心。“首店的入驻，不仅丰富了消费者的选择，也为城市的经济发展提供了有力支撑，进一步加快海口建设国际旅游消费中心城市的步伐。”市商务局相关负责人表示，海口将出台更多政策推动首发经济发展，引入更多品牌首店，利用其强大的聚客引流效应，为经济社会高质量发展注入新动能。

记者手记

让城市与首店“双向奔赴”

近年来，越来越多首演、首展、首店落地海口，为海口增添了更多人气，也为城市注入消费新活力。这其中，“首店”不仅是品牌的“前哨站”，也是城市商业繁荣的重要标志。去年，海口的琼台福地、国兴里、龙湖天街、西岸等特色街区和商业综合体开门迎客，引进知名品牌首店135家，推动海口消费场景业态加快升级。

首店经济能够丰富市场供给，为大众提供更丰富的选择，像宝格丽、普拉达等大牌首店的入驻，还能够促进高端购物消费回流，进一步擦亮海口国际旅游消费中心城市的金字招牌。同时，热门品牌的入驻，还能够激发市场竞争的鲶鱼效应，推动市场创新、商圈升级，提升整体商业环境的同时，也为消费者提供更好的服务和产品。

高兴里特色商业文化街区吸引不少市民游客前来。 

热门品牌首店带来的“泼天”流量，也需要成熟完善的商圈消费环境来承接。消费者在为一家店而来时，顺便还能在附近打打电玩、买杯奶茶，或逛逛商场里的艺术展、看场电影……一家店火能够辐射周围店铺，而商圈热度也能带火店铺消费。海口应不断优化商圈布局，进行商圈升级，激发消费潜力。

热门品牌选择海口开设首店，反映了海口消费市场的体量和成熟度得到认可，也是营商环境持续向好的证明。海口应不断完善对品牌落地的服务，不断提升商业吸引力和竞争力，让各类首店能够在海口蓬勃发展，吸引更多品牌落户，实现品牌与城市的“双向奔赴”。

（本文图片均由本报记者 苏弼坤摄）