影视IP为中国冰雪热“添把火”

仲春时节，全国各地的“冰雪热”依旧不减。短道速滑世锦赛正在北京进行得如火如荼，而不少滑雪爱好者仍在北部和西北部的冰天雪地之上尽情驰骋，还有新玩家整装待发，希望抓住雪季的尾巴“入坑”。

在社交平台上，“滑雪入门”“滑雪教程”等话题的热度依然居高不下。一名网名为“AppleTTT”的网友表示，自己近期看了电视剧《嘘，国王在冬眠》后，对滑雪产生了兴趣，她已经开始搜索合适的滑雪场，争取尽快上雪体验。

这是一部正在优酷热播、并已上线网飞的滑雪题材电视剧，主演虞书欣、林一是时下炙手可热的青年演员，还有冬奥冠军武大靖加盟客串，更凸显了冰雪运动元素。相关话题下，不少网友表示“看完我也想去学滑雪了”，还有网友为南方“萌新”贴心推荐各地室内滑雪场，影视IP和明星效应对冰雪运动的推广作用不可小觑。

近年来，日渐升温的冰雪经济与其他产业发生了“化学反应”。不断上新的冰雪题材影视IP既能展现运动正逐渐成为当代中国人的生活方式，又符合时下“悦己消费”“社交消费”的新趋势。“冰雪热”为影视作品的推陈出新提供了更多选择和参考素材，而优秀的影视IP又反过来为“冰雪热”再添一把火，进而进一步带动冰雪经济发展，双方的互相促进似乎正在成为一个良性循环。

武大靖表示，冰雪题材的影视作品或许能够进一步助推中国冰雪运动的普及和发展，自己愿意为此做出贡献。

1月28日，滑雪爱好者们在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区合影。春节假期，多地景区景点的特色冰雪旅游项目和冰雪运动场所迎来众多市民游客。新华社记者 胡虎虎 摄

全球范围内，体育题材的影视作品一直深受观众喜爱。以拳击为题材的《洛奇》是体育电影的永恒经典；印度励志电影《摔跤吧！爸爸》取得商业成绩和社会影响的双赢，也是体育题材电影的成功案例。在国内，近年来《热辣滚烫》《八角笼中》等大获成功的电影也都带有深厚的体育烙印。

“支持影视游戏创作与中华优秀传统文化、特色旅游资源相结合等融合式沉浸式消费新场景发展”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”……在刚刚闭幕的全国两会上，提请审查的计划报告中写入不少提振消费的思路和举措，影视创作和冰雪经济也被提及。

不少影视剧已经瞄上了冰雪元素。《我的阿勒泰》正是国内市场的成功范例。这部影视作品的热播，带火了新疆阿勒泰的旅游产业和冰雪经济；而《嘘，国王在冬眠》在新疆禾木吉克普林和吉林北大湖的取景地也已经在社交媒体广泛传播，甚至有人整理了相关主题的冰雪旅行线路，吸引不少网友准备进行“打卡旅行”。

专家认为，冰雪经济热潮下，以冰雪运动为主题的影视作品数量依然有限，这片蓝海大有可为。优秀的影视IP引流效应大、社会效益高，如与冰雪产业链条深度结合，将为中国冰雪经济发展多添几把火。