海口评 | 在真实中挖掘海口魅力

阳春三月，俞敏洪海南环岛自驾骑行直播起于海口、终于海口，在这里和海口的历史相遇，和烟火生活相亲，为海口带来一波“流量盛宴”。流量带来的超高曝光率，有俞敏洪作为关键人物公信力的拉动，更有俞敏洪镜头里“真实海口”展现出的无穷魅力。这场“流量盛宴”带给海口的，除了一次成功的城市形象传播，还有壮大文旅产业的深度思考，在真实中挖掘海口的魅力，用“未经修饰的真实”满足游客的体验感。

在旅游市场高度同质化的今天，许多城市热衷于打造“网红”打卡点，用千篇一律的仿古街区、文创市集等吸引游客。但是，今天的旅游消费者正经历从观光到体验的转变，他们追求从“看客”变成“参与者”，寻求没有刻意编排的表演，不加“网红滤镜”的寻常生活。俞敏洪镜头下的海口，没有夸张的表演、没有市场化的包装。在秀英炮台，锈迹斑斑的炮筒讲述昔日椰城人民保家卫国的壮烈；在海瑞文化公园，海瑞故事讲述着海口人民的勇敢坚韧耿直；在荣山寮渔村，绝美日落、刚上岸的鱼获讲述着海岛风情；在骑楼老街，斑驳的墙壁和本地居民演绎着寻常生活……俞敏洪展示的是一个原汁原味的海口，这样的海口没有因为游客改变生活，而是允许游客“闯入”自己的生活。纵使游人络绎不绝，老爸茶店里的顾客照样悠闲惬意，街坊们依旧按自己的习惯和节奏生活。这些不是为了迎合游客而设的“布景”，而是鲜活的城市肌理。俞敏洪之所以为海口带来“流量盛宴”，更多是因为他的镜头捕捉到了海口“未经修饰的真实”。

可贵的是，俞敏洪镜头下的海口，就是本来的海口。它不是旅游宣传片里的完美画面，而是一座城市鲜活的烟火气。这样的本真和鲜活，是海口发展文旅产业最宝贵的财富。在信息爆炸的时代，面对新的旅游消费需求，旅游推介会、广告投放等过往的城市营销影响力在下降，海口需要重新定义旅游资源，将真实作为海口旅游IP，挖掘潜藏在真实生活中的城市魅力，用年轻人喜欢的方式讲述海口故事，用创新体验激活传统文化，当日常生活成为游客向往的“远方”，这种不刻意迎合的真实，这种沉浸的体验，远比打卡拍照更值得留恋。

在俞敏洪的直播间，一位网友留言，“虽我去过，但还要去”，这就是真实的感召力，希望海口越来越多的真实被挖掘，吸引越来越多国内外游客体验海口生活、感受文化脉络，让更多游客来了不想走、来过还想来。