打造六个之城，海口这么干融媒体特别报道 · 理论解读 | 立足“消费向新” 开拓经济转型特色路径

政策引领，激发消费新动能

“文体旅商展”联动，塑造消费新场景

“AI+消费”，培育消费新业态

2025年全国两会，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”“增加优质供给创造有效需求”“改善消费环境，提升消费意愿”等被写入政府工作报告，凸显了“提振消费”的重要性。海口建设海南自贸港核心引领区，提出“聚焦多业态协同，打造时尚消费活力之城”，不仅契合自贸港建设的战略布局，更与两会提到的消费升级、创新发展等理念高度契合。海口正通过不断实践探索出一条“政策红利—资源转化—全球辐射”的特色路径，这一实践不仅关乎海南自贸港建设全局，更对全国消费型城市转型具有重要示范意义。

政策引领，激发消费新动能

2025年全国两会持续强调消费对经济增长的基础性作用，以及通过创新驱动实现产业升级的重要性。海口打造时尚消费活力之城，正是积极响应这一政策导向的生动实践。近年来，海口以“跨年之城”和“国际演艺之都”为定位，探索出一条独具特色的文旅融合发展之路。自湖南卫视跨年晚会成功举办以来，一系列高品质文旅活动例如音乐节、万春会、元宵烟花晚会等相继落地，迅速点燃了城市热度。这些精彩活动不仅丰富了市民的精神文化生活，更吸引了大量岛外游客，带动了旅游、住宿、餐饮等消费领域的快速增长，成为拉动地方经济发展的新引擎。

打造时尚消费活力之城，让自贸港政策红利加速释放。海口通过“零关税、低税率、简税制”的政策体系，吸引众多国际消费品牌、免税产业资本以及高净值消费群体的集聚。随着离岛免税政策的持续优化，以及“即购即提”“担保即提”等创新提货方式的推出，政策优惠力度和购物便利性显著提升，不仅吸引了大量国内外游客前来购物消费，更推动了境外消费回流，将政策红利直接转化为消费活力。与此同时，海口积极响应国家促消费的政策号召，出台了一系列本地化支持措施，有效激发了经营主体的积极性，丰富了消费供给，为消费者提供了更加多元化、高品质的选择。

“文体旅商展”联动，塑造消费新场景

2025年政府工作报告指出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”，这就需要海口围绕国际旅游消费中心建设，加快推动旅游业与文化、体育、会展等融合发展。海口提出打造时尚消费活力之城的目标，核心就在于通过文化、体育、旅游、商业、会展等产业的深度融合，形成消费场景创新、城市品牌升级与经济增长的协同效应。“文体旅商展”联动要以文化为魂，塑造城市消费新IP。海口依托骑楼老街等丰富的文化资源，通过“文化+商业”模式打造差异化消费场景。例如，骑楼老街引入“非遗”工坊等创新业态，将文化体验转化为消费行为，显著提升了游客的二次消费占比。这种以文化为核心的消费场景不仅增强了游客的参与感和体验感，也为城市注入了独特的文化魅力。

“文体旅商展”联动要通过旅游引流，不断扩大消费客群基数。海口应精准发力，通过文艺演出集聚提升城市文化氛围与艺术气质，吸引文化爱好者汇聚。这一举措可有效带动演出门票、周边产品、餐饮住宿等关联消费的繁荣，形成以文化为引领、以旅游为载体、以消费为支撑的良性发展模式。海口通过“旅游+免税”捆绑营销和“热带+”特色体验，能不断延长游客在海口的停留时间，延伸游客消费链条。

“文体旅商展”联动要通过商业提质，构建高端消费生态。海口通过税收优惠、租金补贴、简化入驻流程等措施，吸引国际顶级时尚品牌、珠宝品牌、高端腕表品牌等在海口开设旗舰店或区域首店，显著提升了商业的国际化水平和品牌影响力。同时，深挖本土文化资源，扶持本土企业打造具有海南特色的高端品牌。此外，海口还注重提升高端商圈和商业综合体的个性化服务与体验，营造高端消费氛围。

“文体旅商展”联动要通过会展聚势，激活流量与经济势能。今年的政府工作报告再次提到“消博会”，指出“高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会”。作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会已成为全球消费精品集聚地和消费市场风向标。海口要通过消博会这一“超级流量入口”，高效链接全球消费资源，推动“短期展会效应”向“长期经济动能”转化。

“AI+消费”，培育消费新业态

政府工作报告明确提出“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展”。在这一政策指引下，海口以打造“时尚消费活力之城”为目标，通过“数字赋能、绿色转型、智能升级”三大驱动力，推动消费场景从传统模式向“数智化、低碳化、体验化”全面跃迁，构建起新型消费生态体系。在商业业态上，海口要构建“虚实共生、全球互联”的新型消费生态。作为旅游城市，海口可利用技术增强游客体验感，为游客提供沉浸式体验。同时，依托免税购物优势，可搭建3D虚拟购物空间，这种虚实联动的模式不仅能打破时空限制，还能持续拓展数字消费边界，为消费者带来全新购物体验。

在消费场景上，海口要通过智能消费驱动城市“升维”。海口通过智能消费场景建设，推动消费体验革新、商业效率倍增和城市竞争力重塑三大跃迁。从“人找货”到“货找人”，智能技术精准匹配消费者个性化需求，显著提升消费满意度；同时，通过智能供应链管理降低运营成本，提高库存周转率，优化商业效率。未来，海口将打造国际智能消费创新枢纽，加强“人—货—场”的深度融合，为城市注入强劲发展动能。在消费方式上，海口要形成绿色智能消费新风尚，通过绿色智能家电补贴、新能源汽车推广等政策措施，引导消费者选择环保、智能产品。这种消费趋势不仅契合绿色发展理念，也能持续为消费市场注入新活力。

眼下，海口打造时尚消费活力之城的步伐正稳步迈进，通过政策引领、“文体旅商展”联动以及“AI+消费”，海口正不断丰富消费供给，提升消费体验，激发消费活力，将“旅游流量”高效转化为“消费增量”。这种模式通过“文体旅商展”生态重构，使海口从“旅游过境地”升级为“消费目的地”。未来，海口有望成为链接国内国际双循环的全球消费新枢纽，为中国旅游消费升级提供可借鉴的方案。

（作者单位系中共海口市委党校）