正当前往海南的游客还在对三亚曾经出现的宰客现象心存疑虑时，各种新涌现出来的免税游、热带雨林游、文化游等项目，又令他们欣喜不已。近年来，借助国际旅游岛优惠政策的实施，海南省注重挖掘本土旅游资源,推动当地浓郁的民族风情、独特的地域文化融入到“山与海”的旅游中，不但提升了海南旅游的品质，也使游客人数大幅增长。

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　　热带雨林，带旺中西部旅游市场

　　今年春节，海南省保亭黎族苗族自治县依靠热带雨林景区实现了“人财”两旺，旅游收入达到2048.3万元，同比增长33.1%。发展森林旅游，让保亭尝到了甜头，也给同样拥有丰富热带雨林资源的其他县市新的启示。

　　海南森林覆盖率高达60.2%，现有森林面积3100多万亩，其中天然林面积989万亩，保存完好的原始热带雨林200多万亩，拥有8个国家级森林公园和3个省级森林公园。然而，由于这些森林资源多位于旅游配套设施不足的中西部偏远落后地区，森林旅游的开发力度小，很多还处于养在“深山”人未识的状态。

　　目前，海南森林旅游试验示范区建设步伐正在加快，急需探索一条既能发掘旅游资源、带动中西部地区经济发展，又能保护原始热带雨林的道路。据预测，海南发展森林旅游，至少可使游客在海南平均逗留时间由3.8天延长到5天以上，有效拉动旅游消费增长。

　　海南省林业局局长关进平说：“制定世界一流的森林旅游规划，建设世界一流的森林旅游设施，开发世界一流的森林旅游产品，是海南省森林旅游发展的基本定位。海南将全省作为一个大的森林公园来规划，着力推进以五指山为中心，以尖峰、霸王、吊罗、黎母四大林区为重点，以八大国家公园为基础的全省森林旅游资源规划编制工作。”迄今，一批热带雨林文化旅游景区日渐成熟、壮大，初步形成了热带雨林游、野生动植物游、热带花卉园林游、湿地红树林游等特色旅游线路，带动了当地农民的就业。

　　风情小镇，聚拢人气新景点

　　走进万宁市兴隆镇怡然咖啡厂，记者看到来这里品尝咖啡、观摩咖啡生产过程、感受咖啡文化、购买咖啡产品的游客络绎不绝。除了兴隆热带植物园，这样的咖啡厂也是当地聚拢人气的“景点”。

　　该咖啡厂负责人陈鸿志告诉记者，尽管咖啡厂的年产值达上千万元，但他对目前的经营模式感到担忧。“这是急功近利的做法，仅能带来短时期的经济效益。在旅游行业，一个销售模式顶多能持续5-6年。旅游购物做多了，容易招致游客的反感，对品牌培育和文化传播都不利。”陈鸿志说。

　　作为土生土长的兴隆人和归国华侨的第三代,他希望八方来客到了兴隆，不是只能看到高档的旅游度假村，而是能在充满东南亚风情的小镇里感受浓郁的南洋华侨文化。

　　陈鸿志的想法恰好吻合当前海南风情小镇的规划与发展的思路。琼海市博鳌镇、文昌市文教镇等6个特色旅游风情村镇建设初见规模。以博鳌镇为例，借助博鳌亚洲论坛的品牌，该镇目前有上千人直接从事旅游工作。附近的南强村开发竹排观光旅游，每年能为村里创收20多万元。

　　海南省住建厅有关负责人表示，建设特色旅游小镇可拓宽农民就业和增收渠道，促进传统农业的转型升级，实现“大农业”和“大旅游”的有效对接。

　　有关专家认为，我国旅游景区建设已从第一代纯观光式景区，发展到第二代观光加特色旅游小镇式景区。海南必须顺应潮流，将旅游小镇建设成旅游业发展的重要支撑，开发出高质量高层次的乡村旅游产品，以适应国际市场日益扩大的需求。

　　民俗文化，提振旅游“精气神”

　　充分发掘地区的特色资源，用地域文化来提振旅游的“精气神”。按照这样的想法，今年3月初，昌江黎族自治县举办了“昌化江畔木棉红·2012中国艺术名家海南昌江文化之旅”活动。

　　梯田上、山坡上、昌化江畔、林间山路旁，一棵棵高大的木棉树擎着一朵朵迎风绽放的木棉花，点缀着古朴的黎族村寨，层次分明、错落有致，犹如一幅早春风景油画。活动期间，大批摄影爱好者和自助游游客来到这里观赏“木棉红”，探访宝山村，欣赏黎族传统的手工制陶、织锦等技艺。

　　七叉镇现有1万多棵木棉树，昌江县规划让群众在村前屋后、田埂山坡再种植10万棵，形成大面积原生态木棉风景区，打造黎乡的木棉文化旅游。

　　目前，海南正掀起就地取材、从民俗文化中找寻旅游发展契机的热潮。近年来，海南各市县纷纷开展具有浓郁地方特色的节庆活动，在旅游中融入地方文化特色，在文化活动中推广旅游。“闹军坡”、“2011海口热气球节(旅游婚庆节)”、“印象盛宴·万人相亲海口”系列活动、“南山寺祈福法会”、“海口元宵换花节”、“中国海南七仙温泉嬉水节活动”、海南黎族苗族的重大传统节日“三月三”等节庆活动，都吸引了众多游客的参与。

　　海南省省长助理、省旅游委主任陆志远表示，这些节庆活动的成功举办，从不同的侧面向游客展现了海南独具特色的地方文化和民族风情，在促进旅游市场发展的同时，也带动了海南省文化产业的发展，更好地诠释了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，可以更好地推动文化和旅游共融发展。

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