在琼海，一些有“未来商业潜力”的品牌、地名，如红红火火的“海的故事”，已被人注册商标。本版照片均由本报记者李幸璜摄
从2010年开业至今，琼海市博鳌镇“海的故事”休闲吧凭借独具特色的装修和环境，如今已经成为当地一个颇有特色的“景点”。由于没有及时注册商标，“海的故事”被琼海一家公司抢先注册。自己辛苦养大的“孩子”被迫拱手送人，“海的故事”创建者蒋翔最终选择了法律途径发起商标争夺战。
在博鳌，除了“海的故事”，还有像“潭门”“乐城岛”“千舟湾”等具有较高知名度的地名或商标名被抢先注册。在海南，这样的例子很多。记者登录中国商标网查看后发现，翁田、山根、八所等100多个海南地名已经被一些公司注册了商标。令人担心的是，如今海南的很多企业对商标保护的意识十分淡薄，这将为它们今后的发展埋下隐患。
小商标，大事件。唯冠与苹果公司为“ipad”发起的争夺、广药集团与加多宝为“王老吉”进行的较量、茅台集团与“荣和烧坊”为“国酒茅台”展开的对决……近几年，一个小小的商标，却让国内的商界硝烟四起，风波不断。
当爱马仕痛失中文商标，当叶诗文变名牌内衣，当腾讯为“微信”商标被多家公司注册而苦恼时，在琼海市博鳌小镇的海边，也掀起了一场不大不小的商标争夺风波。
这场风波的核心是“海的故事”。
“海的故事”是博鳌当地颇有名气的休闲吧。对它的创建者蒋翔来说，创建“海的故事”，是他这辈子真正想做的事。
蒋翔曾经梦想成为作家或者画家，2010年他建起“海的故事”，用来盛放理想。
然而两年后，蒋翔的“孩子”——“海的故事”却面临着不得不改名的危险。
让蒋翔懊悔不已的，是因为自己对商标保护意识的缺失，被一家公司将“海的故事”商标抢先注册。
如今，蒋翔和他的“海的故事”正深陷一场商标争夺。
1月的一个上午，阴天，博鳌海边的风有些大。一波又一波的海浪卷起来、伸展开，拍打着沙滩。
位于博鳌玉带湾酒店后方的那片沙滩上，在“海的故事”里，游客们正在细细品味着这家独具风味的休闲吧。很多游客拿起相机，把店内外拍了个遍。
而顾着拍照的游客们，却并没注意到，在店内的一角，一位一身休闲装打扮的中年男子正表情严肃地和一位西装革履的年轻人商量着什么。
这位中年男子便是蒋翔。他和来自海口汉普知识产权代理有限公司的负责人陈康正商量着一个案件。
这个案件对蒋翔至关重要，它事关“海的故事”商标的去留。
蒋翔说，创建“海的故事”，是他这辈子真正想做的事。
1960年代出生的蒋翔在年轻时曾经怀揣一个艺术家的梦想。但毕业后，他却进入酒店行业，一干就是20多年。
2010年，蒋翔筹备了两年多的“海的故事”在博鳌的一处海滩上正式面世。
从用竹子筑的墙壁，到吊在大厅顶上的渔灯，再到全部用船木制造而成的桌椅，蒋翔将自己儿时对大海的回忆和对海的感情都投注进了对房子的装修当中。
蒋翔用情感打造出来的“海的故事”打动了来来往往的客人。只要来到这里的人，都会情不自禁地对它一见钟情。
在两年多的时间里，“海的故事”接待了多届博鳌亚洲论坛年会的大量贵宾，已经逐渐成为了博鳌亚洲论坛接待的配套设施，很多游客也慕名而来。
凭借“海的故事”，蒋翔开辟了一条成功的商业之路。
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