但令蒋翔始料不及的是，当他在2010年8月底要将“海的故事”注册为商标时，申请被国家工商总局商标局以该商标已经有人注册在先为由驳回了。
“也怪我自己的保护意识不够强，要是能早些申请注册，也不至于被那家公司钻了空子。”抿了口茶，蒋翔叹着气回忆道。
通过朋友，蒋翔找到了注册“海的故事”商标的琼海某投资公司负责人陶某，想要将商标买回来。
但最终，由于价钱谈不拢，双方未能达成转让协议。
2011年8月11日，蒋翔选择了以法律手段争取自己的权益，向国家工商总局提出了商标异议。
然而，蒋翔的商标异议请求因“证据不足”并未得到国家工商总局的认可和支持。
2012年9月20日，蒋翔再次向国家商评委提出了复审请求，请求商评委对琼海某投资公司申请的“海的故事”商标不予核准注册。
蒋翔的代理人陈康认为，有大量证据证明，陶某的公司在明知蒋翔早已经营“海的故事”的情况下，仍然套用、抄袭蒋翔的“海的故事”商标申请注册，就是一种明显的恶意抢注行为。而陶某曾经多次与蒋翔商议‘海的故事’商标转让事宜，其抢注商标的用意显而易见。琼海某投资公司的这种抢注行为，违背了我国《反不正当竞争法》明文规定的诚信原则，也违反了《商标法》第31条关于不得损害他人现有在先权利的相关规定。
在海南三和元律师事务所律师侯孝发看来，若证据确凿，琼海某投资公司的确存在恶意抢注的嫌疑。但他同时指出，造成如今的局面，完全是因为“海的故事”经营者没有及时将商标注册造成的。若没有足够的证据，那么琼海某投资公司的行为完全合法。
对商标保护的忽略，不仅让“海的故事”这样的企业陷入潜在风险，连地方政府都难以避免。
“五指山”“东郊椰林”“分界洲”“海棠湾”甚至是“国际旅游岛”等省内的地名、景点、通用名称等都被抢注在先。
虽然“海棠湾”和“国际旅游岛”最终赢回了商标，但这些引起广泛关注的“故事”却似乎依然没有唤起地方和企业的警醒。
在博鳌当地，同样因为忽略了商标的注册而面临潜在侵权风险的，还不止“海的故事”一家。记者在中国商标网查询得知，除了“海的故事”外，琼海某投资公司还抢注了55件与海南旅游资源有关的地名、景观和物产的商标，其中包括“潭门”、“乐城岛”、“多河”、“千舟湾”等在内的大量琼海具有较高知名度的品牌。
就琼海某投资公司抢注诸多琼海当地已经在先使用的商标一事，记者也致电采访了该公司负责人陶某。但遗憾的是，陶某在电话中以“不方便说”为由，拒绝发表任何看法并挂断了电话。
有知情人透露，海南有几家专门的公司在从事海南地名及景点商标抢注。一旦这些地名及景点被抢注，那么这些地方或景点若要进行对外宣传推广则会存在潜在的侵权风险。
记者再次登录中国商标网，输入其中一家公司名进行商标检索，结果令人惊讶——这家公司已经将翁田、八所、山根等海南乡镇地名注册为商标，其注册的商标多达137件，其中大部分注册的服务类别都为餐饮行业。
作为公共资源的地名也能被注册为商标？答案是肯定的。
“我国法律只是对县级以上地名作为商标进行注册作了一定程度的限制，但乡镇一级的地名是可以被注册为商标的，在海南有大量乡镇名都已经被注册成为了商标。”这名知情人介绍道。
有专家指出，商标所有权关系着商标专用权、商标续展权、商标转让权、商标许可权、法律诉讼权等。商标的背后蕴含着巨大的市场空间和巨大的效益。一些企业不重视对商标注册的保护，致使自己创下的牌子被别人抢注，自己反而成了侵权违法者。结果不是花巨额资金赎回自己的商标，就是得重新采用新的商标。
海南北斗星企业战略研究所所长兼首席研究员聂德刚分析，企业对注册商标不热心的原因无非有三。首先就是觉得浪费钱。“虽然注册商标的费用不多，但如果企业认为商标可有可无，再小的费用也会显得大。何况，不少企业在创业初期会面临很大的资金压力。”
其次就是企业对商标的意义认识不清晰，再次是有的企业还存在侥幸心理，认为自己的企业规模不大，知名度不高，不用急着注册商标，等企业规模做大了再注册也不迟。
对此，聂德刚提醒，不仅商标的价值与产品销售规模和品牌影响力直接成正比，从别人手中购买商标的代价也与销售规模和品牌影响力成正比。他呼吁企业千万不要存在侥幸心理。
如今抢注商标牟利已经成为一些公司的另类博彩。很多公司通过囤积商标，待价而沽。注册商标的成本一般只在2000元左右，而这些公司则可以手拿商标“狮子大开口”，索价从几万元到上百万元不等。
（编辑：王艺珊）
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