2012年彩票行业调查报告:新渠道占领市场需时日

    新渠道占领市场尚需时日

    随着我国彩票市场的不断发展，彩票的销售渠道也在不断发生着变化。从传统的彩站购彩、彩票销售亭购彩，再到近几年备受瞩目的互联网售彩、层出不穷的新型购彩渠道，购彩渠道的多元化让彩民可以更加从容地根据自己的需求选择购彩方式。但此次调查的结果显示，传统的彩站购彩模式仍为彩民的主要购彩渠道，其中，彩站位置与彩民居住地之间距离的远近也成为彩民选择购彩渠道的主要因素之一。

    调查结果显示，71.48%的受访者表示经常会在自家居住地附近的彩站进行购彩；同时16.44%的受访者选择在单位附近的彩站购彩。也就是说，虽然目前以互联网为主的新的购彩渠道受到不少彩民，特别是年轻彩民的青睐，但调查问卷中将近9成的受访者依然习惯于通过传统购彩渠道进行购彩。客观上讲，互联网购彩相较于传统的彩站购彩更加方便、快捷，但传统彩站依然有其突出的营销优势——通过彩民与彩民、站主与彩民间的互相交流，彩民的购彩行为已经并不仅仅是一种简单的商业行为，而是更倾向于一种休闲放松的娱乐形式。

    同时，通过调查可以看出，购彩渠道是否方便依然是彩民选择购彩渠道的方式之一。离居住地近、离单位近的彩站让彩民在上下班途中就可以轻松购彩，还可以与彩民、站主朋友聊天、交谈，既满足了自己的购彩需求，也更加方便、快捷。

    值得一提的是，虽然近年来以ATM机等自助系统为首的新型购彩渠道已经形成，但受限于彩民对这类购彩渠道的认知度较低，彩民似乎并未完全接受此类购彩渠道，此次调查中就鲜有受访者选择这一选项。如此看来，新型购彩渠道的拓展不但需要发行机构的调研、尝试，如何让彩民在短时间内接受这种购彩渠道也成为发行机构需要关注的方面。

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