彩票传播文化功能愈加凸显 个性化彩票不断出现

　　（唐念冰）新中国的彩票是带着募集闲散资金发展社会公益事业的使命产生的，起初并不扮演传播文化的角色。

　　但彩票与生俱来的这种功能却是不能被消除的，只要条件具备，它将发挥作用。

　　在彩票发行初期，当时还叫“奖券”，由于票面小，玩法简单，发行量少，购买人群有限，其传播文化的功能没有被激发。

　　随着彩票发行量的逐步扩大，票面图案逐渐丰富起来，但受限于大奖组销售形式，其传播文化的功能得不到发挥。

　　1998年，我国首款抗洪赈灾彩票产生了。这款彩票票面采用的是人民解放军抗洪救灾的画面，票面上写着四个字：赈灾募集。这款彩票感动了全体中国人。

　　98抗洪赈灾彩票是新中国彩票发展史上的里程碑，目前已成为收藏珍品。

　　进入21世纪，彩票业已发展成一个庞大的产业。随着电脑彩票的异军突起和中国经济的高速发展，彩票业迎来了发展的春天。

　　随着彩票业的快速发展，彩票品种开始增多，票面图案也丰富起来。像山东省发行了齐鲁风采电视票，其景点篇选择了山东境内的100幅景点图片。

　　山东人首次通过彩票全面直观的了解了家乡的秀美景色。

　　2005年9月，网点销售即开票的形式出现。即开票销售进入了一个新时代。

　　网点销售即开票这种世界先进销售形式的出现，为彩票传播文化提供了最好的土壤。

　　但在网点即开票销售初期，彩票设计更侧重突出彩票作为游戏本身的特点，票面往往是一些简单的游戏画面，游戏性占主导，略显粗糙，奖符也往往是一些无生命的符号。

　　随着彩票设计理念的转变和人们审美观念的增强，一些富含文化性的彩票开始出现，其中大多是以主题彩票的形式出现的，像山东省设计的“齐鲁古车”彩票，奖符使用的是源自齐鲁古国的成语。

　　主题文化类彩票虽然还处于幼年时期，但增强彩票的文化内涵却是发展大势。

　　遍布各地的销售网点、数量庞大的彩民群体、大量彩票的发行，特别是彩票票面的增大，为彩票传播文化提供了充分的条件。

　　彩票这个天生的媒介必将承担起一种新责任——充分发挥自己的特点扮演传播文化的角色。

　　彩票是公益事业，传播文化将成为公益事业的一个组成部分。

　　如果说彩票在幼年和少年时期，主要以突出游戏性实现募集公益金的初期使命为主的话，那么进入青年时期，就应当开启其传播文化的新使命。

　　一个人随着学习的深入和阅历的增加文化素养会越来越高。

　　彩票同样如此。

　　当彩票与文化充分结合，彩票就不是一张简单的“奖券”了，它成了传播文化的小卡片。

　　彩票，特别是纸质即开票，将朝两个方向发展，一个是更加突出彩票的游戏性，另一个是高度结合文化性会成为文化彩票。大量的主题性彩票甚至个性化彩票将不断出现。

　　有一则消息：美国历史上著名的音乐家、电影明星，法兰克·辛纳屈的肖像近日将登上新泽西州新推出的一种即开型彩票。

　　新泽西州彩票机构新闻发言人多米尼克·德马科表示，这是一个伟大的创意。他说，“我们一直在探求彩票与其他不同文化的融合。作为一名伟大的艺人，辛纳屈影响了几代的美国人。”

　　彩票与文化相结合将是历史趋势。