财政部：即开型彩票连降5月 总销量同比增20.6%

　　日前，财政部公布了今年7月份全国彩票销售情况。数据显示，7月份，全国共销售彩票243.65亿元，比上年同期(以下简称“同比”)增加41.67亿元，增长20.6%。1月至7月累计，全国共销售彩票1740.74亿元，同比增加248.2亿元，增长16.6%。

　　从公布的数据看，除即开型彩票销量同比继续下滑外，7月份其他类型的彩票销量的同比增幅都在23%以上。即开型彩票已陷入销量同比、环比和市场份额全面下滑的泥沼。同时，福、体彩两个机构的销售数据显示，今年7月份，体彩销量的同比增量、增幅同时超过福彩，这是最近五年来首次。

　　销量同比增长20.6%环比下降趋势略缓

　　财政部数据显示，今年7月份，全国共销售彩票243.65亿元，同比增加41.67亿元，增长20.6%。从近五年7月份彩票销量同比增长情况看，这一组数据虽然比不上2011年的大好形势，但在近五年中并不算低。

　　根据财政部公布的历年7月份彩票销售情况，近五年来，全国彩票销量同比增幅均在10%之上。其中，2011年7月的销量同比数据最喜人，销量为182.05亿元，同比增加了49.31亿元，增幅高达37.15%；2010年7月，全国彩票销量增幅为23.06%，略高于今年7月的销量增幅，但其增量仅为24.87亿元，低于今年7月份增量。

　　对于今年7月份全国彩票销量同比增长较多，财政部在公告中指出，主要是由于部分省市调整和上市快速开奖游戏、竞猜型彩票营销推广力度加大、中福在线部分游戏扩大销售试点范围等原因，乐透数字型、竞猜型和视频型彩票销售量与2011年同期相比出现较快增长，使得彩票整体销售量有所增长。

　　然而，从环比情况看，7月份全国彩票销量环比仍在下降。今年6月份，全国彩票销量为247.46亿元，7月份环比减少3.8亿元，环比下降1.54%。但是，因为夏季彩票销售淡季已成为业内的共识，发行机构为缓解淡季销售萎靡在淡季开展的一些派奖、促销活动也略有成效。数据显示，对比6月份全国彩票销量环比减少25.95亿元，7月份环比下降趋势已放缓。

　　体彩销量增长增幅达30.91%

　　财政部数据显示，7月份，福利彩票机构销售141.12亿元，同比增加17.46亿元，增长14.1%；体育彩票机构销售102.53亿元，同比增加24.21亿元，增长30.9%。

　　从2009年以来福、体彩7月份各自销量的同比增长情况看，今年7月份体彩销量同比增加24.21亿元，增长30.9%，已创下五年来体彩销量同比增长的最大增量和最大增幅。根据财政部公布，2009年，体彩7月份销量为45.70亿元，同比增加1.16亿元，增长2.6%，是近五年内同比增量、增幅最低的一年。此后三年，体彩7月份销量同比依次增加了8.6亿元、15.17亿元、8.85亿元，同比增幅分别为18.82%、27.94%、12.74%。直到今年7月，体彩销量同比增量、增幅创下五年最高。

　　相比之下，今年福彩7月份销量同比增加17.46亿元，虽然是五年来同比增量第二高(2011年7月份福彩销量同比增加34.14亿元，增幅达43.52%)，但增幅14.1%却是五年来第二低，仅比2012年的同比增幅9.84%高。

　　这也是2009年以来，体彩7月份销量同比增量、增幅首次同时超过福彩。

　　乐透型份额同比上升联销主流游戏环比同增

　　分彩票类型来看，7月份，乐透数字型彩票、竞猜型彩票、视频型彩票的销量同比增幅分别为24.6%、24.8%、23.9%，仅有即开型彩票销量同比是下降的，销量同比减少1.24亿元，下降4.6%。

　　从市场份额看，7月份乐透数字型、竞猜型、即开型和视频型彩票销售量分别占彩票销售总量的71.3%、8.4%、10.5%、9.8%。乐透数字型彩票7月份市场份额超过了七成，这是继2009年7月乐透数字型彩票销量占比为77.32%后，五年内，乐透数字型彩票销量7月份占比再次超过七成。而且，在2010年-2013年，7月份乐透数字型彩票的市场占比一直持续稳定增长，依次为67.67%、68.16%、69.08%、71.34%。

　　上述数据表明，乐透数字型彩票仍然主导着我国彩市，就如同全国7大联销游戏(双色球、大乐透、七乐彩、七星彩、3D、排列3、排列5)销量占乐透数字型彩票销量半壁江山一样。

　　根据记者统计，今年7月份，全国联销主流游戏销量环比6月均有一定的增长，共销售了86.88亿元，占乐透数字型彩票总销量的49.99%，虽然同比去年89.22亿元减少了2.34亿元，但是环比6月份84.54亿元增加了2.34亿元。其中，受亿元派奖利好，大乐透7月份销量环比增加了6738万元，是全国联销主流游戏中环比增量最多的。

　　即开票销量继续下滑市场份额连降五个月

　　数据显示，近五年来，乐透数字型彩票、竞猜型彩票、视频型彩票7月份的销量同比均保持了一定增幅，只有即开型彩票销量同比出现下滑。2012年7月、2013年7月，即开票销量同比分别下降了9.35%、4.62%。
　　今年3月-7月，即开型彩票的市场份额也已连续下降了5个月。根据财政部的数据，2月份即开型彩票销售量占彩票销售总量的14%，到7月份这一份额已下降到10.5%。

　　作为我国彩市历史渊源最深的彩票类型，即开型彩票今天的困境不是一朝一夕造成的，与其管理、营销、游戏设计都有关系。即开型彩票是彩市必需的彩票类型，对于活跃彩市有重要意义，其现存的管理混乱、营销老套、游戏设计同质化严重等问题已严重影响到其市场地位。

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