彩票文娱城“现”街头 未来投注彩站“露”头角

　　近日，江西省南昌市首个彩票文化娱乐城正式落成并投入使用，南昌彩民购彩又有了新去处。

　　据记者了解，南昌彩票文化娱乐城兼具了以往其他省市彩票文娱大厅“购彩空间大、服务优质、游戏种类齐全”等诸多优点，一开业便被彩民被誉为南昌市第一家高品位、多功能的福利彩票投注中心，成为南昌城市一道新风景。

　　彩票文娱城走“俏”街头

　　自电脑票上市以来，伴随彩票游戏种类的增加，多功能的彩票销售大厅也越来越受到彩民的喜爱。与普通的投注站相比，这些销售大厅多在地理位置、环境、服务以及彩票种类方面具有优势。

　　今年八月，继江西南昌首个彩票文娱城面世后，18日，江苏首家体彩自助店也开始营业。据了解，目前全国多个省份都开办了这种多功能彩票娱乐大厅，但形式与主题各有不同，比如山东省济南市的“刮刮乐”大世界就是以福彩即开票为主力产品，湖北省襄阳市的彩票娱乐城则主要是乘着“快3”的东风顺势而起，而上海杨浦区竞彩店开业时也打出了“小型娱乐城”的旗号。

　　记者在采访中了解到，与所谓的“彩票旗舰店”有所不同，彩票文娱城、文娱大厅更倾向于探索一种新的销售模式，即增加彩民的自主性、增强彩民的体验性，让彩民在自己动手的过程中体验到更多乐趣。随着近年来自助终端产品为人们生活提供的便利逐步被认可，彩票自助终端机也日渐走俏，而江苏南京首家体彩自助店则率先尝试了这种新型服务。南京体彩相关负责人表示：体彩的销售模式需要丰富起来，我们不仅仅在探索自助式销售的模式，还要进一步研究体彩销售的趋势。

　　“未来投注站”或已现端倪

　　据南京体彩相关负责人介绍，江苏首家体彩自助店下一步还有望引进即开型彩票自助销售终端，从而将“自助”形式一走到底。与南京体彩直营的体彩自助店不同，山东济南的“刮刮乐”大世界则是由投注站站主经营的一家以福彩即开票为主题的彩票娱乐城，山东省福彩中心相关负责人曾指出：“济南市‘刮刮乐’大世界的开业，是福利彩票又一新的销售平台，是山东省即开票发行销售工作中的一个新生事物。”

　　诚然，此类大型娱乐城凭借“彩票+娱乐”的噱头，在当地产生了广泛而积极的影响。江西福彩专营店的张站主告诉记者，“听彩民说起过这个店，说品种很多，而且环境不错。”张站主表示，有些彩民喜欢长时间待在投注站里，环境好的话还是会吸引不少人。然而，记者在调查中了解到，国内带有彩票娱乐城性质的彩票销售实体店，目前的经营状况并未达到最理想状态，有业内人士认为，这与目前彩票游戏种类匮乏有直击关系：“一是，目前国内彩票的游戏设置还有待完善；另一方面，国人的购彩理念也没有完全从中奖转为休闲娱乐。”

　　然而，即便现有的彩票娱乐城还没完成功能转换，但其对普通投注站无论是在环境、服务、产品还是营销等方面的优化，都让我们看到一个未来投注站，即彩票超市、彩票游戏厅的雏形。

　　是尝试也是创新

　　随着近年彩票游戏种类的丰富，彩票的娱乐功能也逐渐走入公众的视野。当人们对彩票的诉求已经由中大奖上升到纯娱乐，“福彩娱乐城”、“体育彩票超市”应运而生，这些新生彩票售彩形态在满足彩民购彩、玩彩的同时，也肩负着作为福彩文化宣传阵地的使命。

　　2012年元旦，湖北省规模最大的中国福利彩票娱乐城在宜昌正式运营，这是继恩施彩票娱乐城之后的湖北省第二家彩票娱乐城，其过2000平方米的经营面积，在全国范围内当属名列前茅。2012年年底，湖北的第三家彩票娱乐城在襄阳开业，而这家娱乐城更将火爆的“快3”游戏首次展现给襄阳的彩民。

　　对于日益步入市场化轨道的彩票营销，越来越重视彩民的需求，鉴于互联网彩票目前的蓬勃发展，作为实体销售的投注站也在不断调整经营策略。相较于旗舰店，彩票娱乐城弱化了依托彩票公益形象的宣传功能，增强了作为娱乐方式的消费功能。换言之，促进彩票销量是彩票娱乐城的终极目标。

　　在2013年全国福利彩票工作会议上，民政部部长李立国提出了一个很重要的新思路：今后要扭转把彩票视为筹资工具的旧观念，增进彩票的文化娱乐功能和内涵。尽管彩票在中国在本质上与博彩不同，但是国外博彩大厅的销售形式与用户体验都不乏可借鉴之处，而国内近年兴起的彩票娱乐大厅似乎是对舶来品的一种积极尝试。此外，基于我国彩票行业的发展现状，彩票娱乐大厅也需要更多的本土化。（中彩网王海宇）

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