彩市机遇与挑战并存：销量增幅大 即开彩票火爆

    今年上半年，我国彩票市场继续在高位运行中稳定增长。与以往相比，上半年我国彩市的游戏彩种格局已在悄然发生改变。而在逐渐市场化的彩票市场中，发行机构主动求变，采取了一系列的相关措施，并在彩种渠道上进行了有益尝试。

    纵览我国彩票市场的发展现状及未来前景，新技术的应用、新渠道的拓展及新产品的创新成为彩市新的力量。在新的形势下，彩市的机遇与挑战并存。

    新格局：快开游戏成为新增长点

    7月17日，2014年全国福利彩票年中市场形势分析视频会议召开。会上发布的数据显示，不管是从总销量还是各类型游戏来看，福彩上半年市场以稳为主。同时，从各类型游戏占比及各游戏销量变化看，福彩游戏的市场格局也在悄然生变，快开游戏成为新的增长点。

    数据显示，截至6月30日，福彩在今年已销售985.01亿元，同比增加131.94亿元，增长15.5%。其中，乐透数字型彩票销售709.6亿元，同比增加88.26亿元，增长14.2%；网点即开型彩票销售99.05亿元，同比增加4.61亿元、增长4.9%；视频型彩票销售176.37亿元，同比增加39.07亿元、增长28.5%。三种类型游戏销量分别占同期福利彩票销售总量的72.0%、10.1%和17.9%。

    纵观近6年上半年数据，今年上半年，福彩整体保持着较为平稳的发展态势。各类型游戏中，乐透数字型和视频型游戏销量增幅与去年同期相比变化不大，实现平稳增长；即开型彩票同比增幅实现由负增长到正增长的转变，增幅虽有较大起伏，但即开型彩票销售规模近4年上半年较为稳定，均保持在百亿元左右。

    从游戏格局上看，由于各类型游戏所处发展阶段的不同，市场占比也发生着变化。乐透数字型和视频型相对处于稳定发展期，而即开型则更加偏于发展成熟期。从近6年上半年各类型游戏市场占比变化看，乐透数字型游戏近3年均保持在72%左右，视频型销量占比则一路攀升，今年上半年近18%的份额也达到了近几年的最高点，即开型彩票则恰恰相反，从2012年上半年开始走下坡路，今年10.1%的占比为近几年最低。从目前增速走势看，视频型彩票市场份额进一步扩大之势较为明显。

    另外，数据还显示，乐透数字型游戏中，双色球销售273.23亿元，同比增加9.47亿元、增长3.6%；快开游戏销售328.9亿元，同比增加93.59亿元、增长39.8%；3D销售85.03亿元，同比减少8.26亿元、下降8.9%；七乐彩、基诺型和地方游戏等其他乐透数字型游戏合计销售22.43亿元，同比减少6.53亿元、下降22.6%。

    从以上数据不难看出，市场份额占比最大的乐透数字型游戏中，各游戏表现也不尽相同，快开游戏成为乐透型游戏增长的主要动力。同时需要注意的是，快开游戏的销售规模今年上半年达到328.9亿元，较去年同期有90多亿元的增量，与其他游戏形成鲜明对比，未来，快开游戏的表现无疑成为市场关注的焦点。

    新举措：乐透、即开游戏动作频频

    随着彩票市场的不断发展，彩票销量的上行压力增大。为了适应彩票市场，发行机构在今年上半年采取了一系列的新举措。

    上半年中，双色球和大乐透规则的调整引人瞩目。经财政部批准，今年5月16日起，中福彩中心对双色球游戏规则进行调整，一、二等奖的派奖比例有所改变。调整之后，双色球奖池资金积累速度将更快，在高额奖池的促进下，一等奖的单注奖金成色将更足。与此同时，大乐透同样进行了规则调整。除取消两个固定奖外，还将一至三等奖等浮动奖的派奖比例和中奖条件进行了修改。总体而言，两大游戏规则的调整都有稳奖池、促销量的意味。

    实际上，除乐透游戏外，即开票在今年上半年同样有所改变。其中最重要的举措就是福彩推出的首款全国联销的即开型彩票“黄金盛典”。该游戏具有超大奖组、大奖数量更多等显著特点，目前已在江苏、湖北、江西、湖南、广东、辽宁等多地上市。

    据悉，该票种奖组5000万张，有31次中奖机会，中奖面在40%以上，最高头奖100万元。该票种的上市也创造了即开票的几项历史之最。其中，5000万张的超大奖组在我国即开票历史上非常罕见。

    同时，“黄金盛典”在一个奖组内设置了20个100万元头奖和100个10万元大奖，再加上其他小奖，对彩民具有很强的吸引力。此外，该票种40%以上的中奖面也是近年来刮刮乐的最高中奖面。

    新渠道：客户端售彩推动未来发展

    除采取一系列举措以适应彩票市场外，相关机构还在如何拓宽销售渠道上做了尝试。

    4月16日，财政部印发《电话销售彩票管理暂行办法》（以下简称《办法》），对2010年的《办法》进行了修订，已于4月1日起正式实施。其中最明显的两处变化：一是明确电话售彩包括客户端形式；二是明确电话售彩可销售手机即开型彩票。

    不过在《办法》公布之后，财政部也强调：“任何机构在经财政部批准之前，不得利用互联网销售彩票。”既为网络售彩的合法化预留了空间，也制定了严格的申报核准程序。虽然互联网售彩还未放开，但认可客户端售彩形式已经是彩票市场化发展的一大进步。

    同时，各地福彩也在积极引入自助销售终端机等，在配送及新渠道建设上加以创新。

    以吉林福彩为例，从2013年开始，吉林福彩就在网点即开票方面做出了积极探索，为福彩开拓新的市场空间。其中，长春市和白城市福彩中心通过与邮政机构的合作，将即开票采用邮政系统进行配送，很大程度上解决了其下辖县、市配票难的问题。据悉，吉林福彩目前正与邮政进行磋商，探索未来在全省推广邮政配送的可行性。如果成功，无疑将在很大程度上解决吉林网点即开票在配送上的畅通。

    另外，在今年4月份，天津福彩与天津广电合作推出的电视彩票正式上线。该栏目下设多个子栏目，用户只需登陆高清互动电视即可通过电视彩票栏目进行彩票开奖结果查询、了解彩票资讯，还可进行在线购彩。

    客观而言，在互联网高速发展的时代，我国彩票市场被寄予了更高的发展期望。而在新的形势下，我国彩市的机遇与挑战并存。如果运用得当，新力量的加入可以促进彩市的健康发展。但若无法妥善处理好诸如购彩安全等问题，彩市发展也将受到影响。

相关链接：