“这是一顶沉甸甸的桂冠，对我而言，它是一个开始、一种挑战。”这是于文霞摘得第62届世界小姐选美全球总冠军后说的。

　　世界小姐公司要求，年度世界小姐冠军都要和公司签订一份一年的合同。一年中，于文霞要和世界小姐公司主席及工作人员一道，前往世界各地为慈善组织募款，探访一些贫困和疾病儿童。

　　世界小姐的选美主题是“有意义之美”（Beauty With A Purpose）。“如果你有善心，就应给那些不幸的人带去善举。”世界小姐公司主席茱莉亚·莫利（Julia Morley）说。

　　美与商业

　　让美丽更有意义，并非世界小姐创始时就有的主题。“一开始并没有听起来那样美好。”史蒂芬·道格拉斯（Steve Doglas）坦承。他是世界小姐创始人爱瑞克·莫利(Eric Morley)的儿子，现在担任公司总监。

　　世界小姐评选活动始于1951年。这年，爱瑞克·莫利产生了一个大胆的想法：办一场“节日比基尼大赛”，并邀请世界各地的人参加。事实上，他的目的是宣传自己的生意。

　　莫利的活动在报纸上登出广告后，立即引起轰动。第一届世界小姐评选赛成功举办。

　　1952年，莫利举办了第二届世界小姐大赛。一直为英国皇室制造加冕皇冠的珠宝品牌公司杰拉德（Garrard），为世界小姐冠军制作了一顶皇冠，并沿用至今。

　　此后60多年，世界小姐的知名度和影响力越来越大。成功的赛事和知名电视台转播，每年都能赢得超过10亿观众收看，2000年之后甚至超过20亿。

　　庞大的电视观众为世界小姐公司带来了持续可观的电视转播收入，以及承办总决赛的特许费、各个国家和地区的授权费及商业赞助。

　　伴随着世界小姐、环球小姐等选美大赛热度的提升，“美丽经济”的概念被提出，并受到政府重视，一些城市也热衷举办世界小姐大赛。

　　美与慈善

　　成为世界小姐，相当于穿上“魔鞋”，人生自此大不同。除了获得10万美元奖金，更重要的是能获得各种商业机会。

　　张梓琳曾是一名模特。2007年成为第一位华人世界小姐后，她从模特升级为评委，并成为巴黎欧莱雅亚洲区（除日本以外）形象代言人以及一系列其他品牌的代言人。此后，张梓琳还涉足演艺圈。

　　在茱莉亚·莫利看来，参加世界小姐大赛的年轻姑娘将是各行各业的女性精英。更重要的是，要把她们塑造成真实的女性，而不是一张张美丽的皮囊。

　　创办世界小姐大赛近20年后，爱瑞克·莫利的妻子茱莉亚参与到世界小姐公司。作为一个有独立见解的女人，模特出身的茱莉亚并没有在丈夫身后亦步亦趋。1972年，她提出“有意义之美”这个口号，从此规定：摘得桂冠一年之内，世界小姐冠军应该在世界各地支持慈善活动，其他的参赛选手将会在各自国家内筹集善款。

　　2000年，爱瑞克去世，茱莉亚成为世界小姐公司掌门人。

　　为塑造年轻女孩的“有意义之美”，茱莉亚在世界小姐比赛过程中增添了许多慈善内容。

　　世界小姐大赛除了选出冠军、亚军和季军，还有五个单项奖——泳装小姐奖、才艺小姐奖、超模小姐奖、运动小姐奖和慈善小姐奖，目的是鼓励并引导更多女性参与慈善。

　　另一个慈善内容是，在世界小姐总决赛的某一晚，要举办一场慈善晚宴。世界小姐总决赛组委会鼓励每一位参赛选手捐赠一件有代表性的物品，在慈善晚宴上拍卖。2012年第62届世界小姐总决赛慈善晚会上，共推出17件慈善拍卖物品，拍得100余万元善款。这些善款现场捐给了当地，其中一部分捐助10名贫困大学生、10名贫困儿童、10名贫困教师，另一部分捐献给鄂尔多斯市东胜区教育发展基金会。

　　折桂之旅

　　在世界小姐公司的慈善事业构架中，冠军全职一年做慈善，是相当引人注目的一个设计。冠军们既要到美国、欧洲等发达国家和地区募集善款，又要到非洲、南亚、南美洲等落后国家探望贫困和疾病儿童。这一年的慈善行动被称作“折桂之旅”，因为在参加慈善活动时，她们都戴着夺冠时的皇冠。

　　张梓琳在自己的“折桂之旅”中，一年内走访了18个国家和地区，有的地方还去了很多次，比如南非和越南，因为有些慈善项目是持续的，需要多次才能完成。她印象最深刻的，是第一次到美国募捐。

　　张梓琳到达美国的第一站，是爱荷华州得梅因（Des Moines），这里有一个24小时不间断的电视募捐节目。她客串主持人，采访打进电话捐款的人，并劝说他们捐出更多的钱。24小时之内，他们募得340万美元善款，全部捐给了世界各地的残疾儿童，用于购置轮椅和拐杖。

　　除了以主持人身份参加电视募捐、拍卖等多种方式的募款活动外，张梓琳还曾前往条件恶劣的地区探望孩子，比如中美洲的特立尼达和多巴哥（Trinidad and Tobago）。在那里，她探望了艾滋病儿童医院，和孩子们一起玩耍和交流。

　　夺冠后的一年中，张梓琳接触了世界各地的残疾儿童、孤儿和艾滋病儿童。经过一年的奔波，募得善款超过3200万美元。

　　事实上，对所有世界小姐冠军来说，这样的一年都不容易。之前，她们大多在上学，突然要奔走于世界各地募款和探访，开展崭新的工作，这种转换本身就是一次挑战。

　　自1972年以来，以“有意义之美”为理念的世界小姐，为慈善组织募集了超过5亿美元善款，帮助了超过100个国家的弱势儿童。这种贡献也为茱莉亚本人带来了良好的声誉。2009年，茱莉亚出任慈善组织“Variety International,the Children’s Charity ”主席，成为首位担任该组织主席的英国女性。

　　2011年世界小姐总决赛中，南非前总统尼尔逊·曼德拉给世界小姐组委会送来了一封特殊的祝词，并由他的孙子曼拉·曼德拉宣读：“我一生都支持人道主义行为，致力于服务世界上边缘化的人群和社区。我也因此向选美比赛‘有意义之美’致敬，因为该项目能帮助世界范围内的孩子，同时让年轻人加入帮助他们国家弱势儿童的行列。”

　　“确立‘有意义之美’是一个很好的遗产。‘有意义之美’意味着，用你拥有的能力去帮助其他人，从而变成一个更好的人，创造一个更好的世界。这意味着帮助老人在冬天从社区获得热的食物，抑或是存钱给发展中国家的穷困孩子送去药物。这个理念会一直激励着年轻人做出改变。”茱莉亚·莫利表示。

　　今年12月19日，世界小姐总决赛将再次回到中国，回到三亚美丽之冠，届时，近130个国家和地区的世姐佳丽将继续体验和传承这有意义的美丽。

相关链接：