年历卡发展的五个时期
年历卡的发展大致可分为五个时期，第一个是雏形时期，也称始兴时期，大约从19世纪末到20世纪中叶。最初的年历卡大小不一，题材以成语故事、民间传说或金童玉女、珍禽猛兽为多。这时期的年历卡在样式上，除了普通卡以外，还有折叠卡、请柬卡、书签卡、礼品卡、单面卡、双面卡、异型卡、明信片等，或单张或几张一组成套发行。随着摄影技术的提高，出现了摄影作品年历卡，一些世界风光、美景奇物也出现在年历卡上，一度成为最受人们喜欢的年历卡。这个时期的主要代表作当属英国纸烟公司的香烟广告卡、世界风光摄影系列卡片、上海人民美术出版社的《红楼梦》年历卡等。
第二个是实用时期。这个时期的年历卡尺寸一般都比较规范，8×5厘米左右，即普通扑克牌大小，这可能与当时许多人随身携带的毛主席语录本有关，因为它在语录本或钱夹里都夹放得下。图案文字多以毛主席语录、诗词、8个红色样板戏、革命圣地为主。这个时期也出现了一批以妇女儿童为题材的艺术作品和以著名画家的作品为内容的套卡，如吴作人的熊猫等。
第三个时期称为观赏时期，也称精品时期。上世纪70年代末至90年代中，这是年历卡艺术发展的鼎盛时期。年历卡题材多样，印制精美，全角度、全方位地反映着那个时代的多元面貌。图案设计先期还比较保守，慢慢趋于开放，电影、体育明星大量问世，性感美人比比皆是，且多成套，收藏爱好者大获丰收。这个时期年历卡有压膜、凸凹、异形、连环、立体等各种工艺形式，动感卡、发光卡、旋转卡、金属卡等新的形式也层出不穷，还有的在印制美女或花卉图卡中加入香料，让人闻之难弃。
在此期间，国内各家出版社为争得年历卡市场上一份额，年年都推出整套、整组的精美年历卡，各大企事业单位也纷纷效仿，每每在新年之际，印制成套的年历（贺年）卡。不但各地的新华书店普遍营销，而且还出现了一些专门从事制作、经营年历卡的商家或企业，形成产、供、销一条龙，年历卡风靡全国，过年必备。
第四个时期称为广告时期，又称商战时期。这个时期始于上世纪90年代中期，其特点是年历卡上商业信息愈来愈浓，商品广告宣传几乎占领了年历卡，设计制作也不如以前讲究，年历卡也不再销售，以赠送为主。像金融、保险、邮政、旅游行业以及一些大型企业，不断印刷各种各样的广告年历卡，到处免费发送，使得本受到欢迎的年历卡让人厌烦。年历卡过于侧重商品宣传，在内容上忽视了现代人的审美意识与心理要求，设计中缺乏纯年历卡的艺术韵味和观赏价值，这就失去了年历卡的本质与魅力。
第五个时期称为衰退时期，也称淡化时期。从本世纪初开始直到今天，随着人们生活方式的改变，电子产品的普及以及功能的扩展，年历卡与历书、挂历、台历一样，渐渐远离人们的日常生活，慢慢淡出了人们的视野。虽然年历卡如今并没有停止生产，在人们生活中并没有绝迹，但与它的旺盛时期相比，是王二小过年，一年不如一年了。
（编辑：吴茜）
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