融合发展 

　　传统节庆内涵不断丰富

　　“活动这么丰富，怎么玩得过来哦？”3月26日下午，海口女孩方琴盯着电脑屏幕上琼中“三月三”的活动安排，正“烦恼”得叹气。黎苗文艺大联欢、万人竹竿舞广场大联欢、黎苗传统婚俗庆典……一项项精彩活动扎堆登场，让准备请假来参加“三月三”的她根本无法取舍。

　　在方琴看来，琼中“三月三”不仅有原生态的民族歌舞、地道美味的黎苗小吃、精美绝伦的黎锦苗绣，还有平日难得一见的非物质文化遗产展，简直是一座民俗文化大观园。

　　从简单的民族歌舞表演，到集中展示民族美食、传统体育竞技、文化遗产等，琼中不断充实“三月三”的活动内容，也赋予给这个民间节庆活动更丰富的文化内涵。

　　如果说民族文化是传统节日最厚重的底蕴，那与旅游产业的结合则让琼中“三月三”真正从“独乐乐”扩展至“众乐乐”，真正形成全民狂欢的嘉年华氛围。

　　2015年，琼中首次提出“文化搭台，旅游唱戏”的办节理念，除“三月三”黎苗节庆活动外，将“奔格内”琼中乡村之旅也纳入其中，让民族文化与“奔格内”“什寒”“富美乡村”等一系列旅游品牌交相呼应，盛况初现。2016年，一场在苍翠桑田中举行的“三月三”新闻发布会，标志着琼中将文旅融合的“三月三”进一步升级为“农+文+旅”融合发展的三重奏。

　　唱黎乡歌、跳苗寨舞、赏乡村景、吃有机菜、住农家屋……“三月三”到琼中，你感受到的不止是浓郁的民族风情，更是这座山水小城、黎苗之乡的独特气质。

　　全民同乐 

　　打造出民族节庆品牌

　　在美轮美奂的三月三广场，琼中美景之一百花廊桥被创意性地搬上舞台，精心设计的红色长廊与大屏幕后连绵青山镶嵌，流光溢彩得让人挪不开眼——这是2016年琼中“三月三”主题晚会的舞台背景。“真是好看！”营根镇居民林阿公回忆，2007年以前，这里还只是一个大鱼塘，政府筹办“三月三”活动，才建造成了如今的三月三广场。

　　2008年，琼中被省政府指定为“三月三”活动的主会场，也将这一节庆活动推向高潮。2009年以后，琼中不再被指定为主会场，以后节日怎么办？琼中的做法是：由政府完全主导转变为民间自发参与，老百姓自己“点菜”，自己“下厨”，“烹饪”节庆盛宴。激活民间参与意识，让琼中“三月三”的根基不断夯实。可酒香也怕巷子深，不吆喝怎能引客来？

　　近年来，琼中通过各级媒体大力宣传“三月三”，甚至将新闻发布会会场搬至海口，全方位宣传琼中的民族文化、美食以及旅游资源，将“三月三”的影响范围从琼岛中、南部辐射至琼北地区。

　　到云湖参加自驾房车露营大会，到什寒、堑对等村庄欣赏乡村音乐节，到上安五指山之东、万泉河之源进行漂流溯溪探秘……2016年“三月三”，外来宾客涌入琼中，县城酒店、饭店家家爆满，也搅热了“奔格内”乡村旅游，节日期间共接待游客17.26万人次，旅游收入更达6707.85万元。

　　以“三月三”这一节庆品牌为载体，琼中不断探索“农＋文＋旅”的发展模式，放大“黎韵苗风、锦绣琼中”的旅游文化内涵。

　　图/琼中宣传部提供（除署名外）

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