以公益为载体 体彩“顶呱刮”魅力不只是中奖

    在体育彩票众多玩法中，即开票的票面应该是最“豪”的了，精美的图案，亮丽的色彩和各种有趣又喜气洋洋的名字让这些方寸大小的彩票格外吸引人眼球。即开即兑、票面精美、玩法多样……“顶呱刮”粉丝喜欢他的原因也不尽相同。虽然彩民享受这种指尖游戏的直接目标是中奖，但“顶呱刮”的魅力可不只是只有奖金……

    2008年，“顶呱刮”上市不到两个月发生了汶川地震，随后经国务院批准，2008年7月1日至2010年12月31日，“顶呱刮”一共为灾区筹集了38亿多元的公益金，由此也担负起了“赈灾彩票”的使命。此后，在玉树地震、西南大旱、南方水灾等重大灾情中，“顶呱刮”又一次次地发挥着贡献作用。“顶呱刮”上市6年多时间，销量突破千亿，筹集的公益金也超过220亿元。

    随着时间的推移，人们对“顶呱刮”的关注越来越多地转向了玩法本身，对票面、品种、主题和中奖率有了更加严苛的要求。于是，“顶呱刮”开始转变。在以公益性为前提的基础上，不断通过增强玩法自身魅力及促销、渠道拓展、公益活动等有力措施，以强化市场吸引力，适应彩民多变的需求。

    在我们关注全国范围的大乐透亿元大派奖和竞彩普及日活动时，多省市开展的“顶呱刮”派奖活动同样深受彩民喜爱，奖上奖，实物奖……规则不同，花样繁多的活动动使得“顶呱刮”这一体育彩票公益品牌得到许多年轻彩民的关注及支持，随着一系列派奖促销活动，“顶呱刮”的销售工作也变得更加积极主动。

    作为一款“便携式”的即开票，“顶呱刮”销售的客观条件需求很低。因此它也成为体彩渠道拓展工作的重要切入口，近年来，地方体彩中心频传喜报，如，“顶呱刮”牵手邮政、“顶呱刮”进火车站、“顶呱刮”进书店、“顶呱刮”进超市、“顶呱刮”进百货大楼……通过渠道开发，“顶呱刮”的彩民群体得到拓展，也让体彩品牌更加深入人心。

    新票不断惊喜常在

    相比于电脑彩票十几年不变的白色热敏纸和其他游戏相对固定的规则，“顶呱刮”的票片和玩法规则变化能给那些喜欢“追新”的彩民带来不少惊喜。

    每年“顶呱刮”大家庭都会诞生不少新面孔。这些新成员无论是票面设计还是玩法种类、名称寓意都有独特魅力。那些贴合生肖、传统节日、重点赛事和时节专门设计的彩票，收到彩民的热烈欢迎。

    比如在2014年巴西世界杯期间，“顶呱刮”推出的“巅峰之战”就在那个夏天热卷全国彩市。2014年巴西世界杯开赛前，“顶呱刮”特推出世界杯主题即开票“巅峰之战”。该票面值10元，最高奖金25万元，共有12次中奖机会。“巅峰之战”共有8种票面，分别涉及2014年世界杯8支传统强队：巴西、西班牙、法国、荷兰、英格兰、意大利、德国、阿根廷。每种票面分别以8支传统强队国旗为主打设计元素，票面上金色的奖杯熠熠生辉，令广大球迷心动。游戏设计上，该票与足球运动紧密结合，玩法简单，兑奖符号新颖有趣。

    十二生肖票和其他寓意吉祥的彩票更是为传统佳节增添喜气，羊年春节前推出的“中国红”，在猴年春节前后推出的“卧虎藏龙”……每一款新票上市都掀起一阵“追票潮”。

    票面精美主题丰富

    前文提到，相比于电脑彩票单一的票面，“顶呱刮”的票面称得上时髦多变。每一款票面都有独到的设计理念。颜色应用也都巧心搭配，厚重有质感的黑色、金色，吉祥喜庆的红色，活泼俏丽的粉色，青春靓丽的翠绿色……“顶呱刮”的铁杆粉丝提起这些颜色脑子里立马能跳出相对应的几种流行票——点石成金、绿翡翠、甜蜜蜜、中国红……除了那些久经市场的“经典票”，“顶呱刮”还有一些地方特色的“风景人文票”和为配合重点纪念日发行的“纪念票”。

    例如青海的自行车环湖赛系列即开票，内蒙古男儿三艺即开票，纪念长征胜利主题即开票……相对“小众”的文化主题即开票已经引起众多收藏玩家的兴趣。

    即便是那些畅销全国的“大流量”即开票，也有不少手工高手对其爱不释手。由废弃“顶呱刮”即开票为原料制作的手工艺品在各地体彩文化节上也是明星展品。

相关链接：