2012年，电商行业硝烟弥漫。从“618”、“815”再到“双11”、“12”，价格战随处可见。而苏宁易购不仅是B2C电商强大阵营之一，其线下也借势取得了去年最大的销售增幅。今天我们又迎来了电器抢购狂潮，对此，苏宁如何迎战，我们特邀苏宁电器海南区域相关负责人对“815”电商大战进行了讲解。

　　据了解，苏宁电器已经实施两个多月的双线同价政策，即网络商店和实体店实行统一价格。并且，从8月15日开始，将借助苏宁易购上线4周年庆典之机，双线将整体让利20亿，打响全品类“围歼战”，继续冲击整个零售市场。

　　消费者普遍认为，电器的网络销售价格往往比实体店低，而苏宁为何实行双线同价政策呢？对此，海南区域负责人表示，每年的818都是苏宁易购店庆日，去年则因为815大战获得了社会的广泛关注。之前苏宁尚存在线上线下价格不统一的情况，对手正是抓住这一点发起了宣传攻势，试图强化用户对线上更低价的印象，抢夺更多市场份额。而苏宁推出门店全网比价的促销措施才巩固住了线下的阵地，因此统一线上线下的价格由此成为了苏宁从上至下的共识。

　　据该负责人介绍，苏宁易购四周年庆是苏宁同价之后的双线首次大规模、全品类的让利，不同于去年线上单纯家电产品的较量，苏宁将全面调动优势资源抢占市场需求，而且充分调动其优势的线下连锁平台，而不用将消费全部集中到苏宁易购平台上造成过于井喷的增长，影响客户体验。并且双线联动将充分发挥苏宁的渠道优势，将体验、购买、装机、换货等服务更好地展现给用户。

　　特别值得一提的是，在今年苏宁易购四周年活动中，增加了不少趣味性的内容，例如击鼓抢现金、顶低价等。此外，为了简化活动流程，提高消费者参与积极性，苏宁易购减少了返券赠品等间接让利手段，普遍采取价格直降等直接让利手段，让消费者享受到真正的实惠。