网络推手的“天下”
“浪兄”甚至透露,某地一官员曾私下找到他,想请他在网络上“搞臭”官场上的一个竞争对手
《瞭望东方周刊》特约撰稿周范才 | 北京报道
“6万多个ID,2000多个博客,保证每天都给你发帖。”当本刊记者以客户的名义致电一家名为“星空推手团队”的网络推手公司时,接线员如此承诺。
“我想上就上。”著名网络推手“浪兄”,毫不讳言自己在网络上炒作话题的“能量”。
自2005年开始,从“天仙mm”、“芙蓉姐姐”到“流氓燕”爆红网络,再到2008年轰动一时的“封杀王老吉”、“联想红本女”事件,人们渐渐发现,在看似充分反映“民意”的网络舆论背后,原来还有一群特殊的“推手”。
从推“人”到推“品牌”
2005年8月,网友“浪兄”在天涯论坛上陆续发布了几组四川羌寨少女尔玛依娜的照片,通过“浪兄”和其他网友的点击、转载,“惊现天仙mm”的帖子迅速引发轰动。这位羌族少女一夜成名,受到了传统媒体、企业和影视公司的关注。“浪兄”也由此成了“天仙mm”的经纪人,开始收获网络造星的成果。
但早期的网络造星并没能立即给推手们带来直接收益。中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞对《望东方周刊》表示,网络造星不过是“娱乐了网民,证明了自己”。
和“浪兄”一起推出“天仙mm”的另一网络推手“立二拆四”,是最早想到利用网络舆论赚钱的人之一。他认为,自己最为成功的案例是为某饮料品牌量身定做的“封杀***(*为该饮料名称)”。
2008年5月18日晚,中央电视台的赈灾晚会上,一家不为人知的企业捐款一亿,是当时国内最大的单笔捐款之一,而上述饮料正是该企业名下的知名品牌。
第二天晚上,在天涯、猫扑、西祠胡同等国内知名论坛上,几乎同时出现了一篇主题为“***太狠了,封杀它!”的贴子。帖子发出不久,点击率、网友回复暴涨,各大网站论坛疯狂转载。
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