海口晚报至创刊以来大胆改革，逐渐发展为权威性、服务性、贴近性的报纸，以“忠诚 守望 创新 致远”的晚报精神媒体中独树一帜。党报是党和人民的喉舌，这是始终不变的基本定位，也是党报功能拓展的立足点、出发点。但在现如今的市场经济条件下，党报又必须直面来自市场的严峻挑战。它既要发挥好传播党的主张与人民心声的主渠道作用，又要努力增强自身的吸引力与感染力；既要履行党报的责任，又要应对媒体竞争带来的压力。

　　要紧密结合社会公众的思想实际和生产生活实际，善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式搞好新闻报道。简言之，就是要求记者切实深入基层，改进文风，使报道言之有物、生动鲜活、言简意赅，大力增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，为经济社会发展营造良好的舆论环境，提供强大的精神动力。实践证明，深入走基层是觅得新闻佳作的正确途径，是实现“三贴近”、创新党报新闻的首要因素和不二法宝。

　　走基层就是要求记者到人民群众之中，沉入新闻源头中去挖掘新闻事实。同时，要注意挖掘新闻资源和素材蕴涵的全部信息，使信息链条得到有效延伸。通过对大量的、丰富的素材进行深加工，通过分析、思辨、提炼，努力挖掘新闻背后的新闻，深入揭示事物的内涵与本质。

　　社会生活中的热点，大多关系到群众切身利益，是公众的聚焦点。新闻宣传的职责是要把群众关心又具有新闻价值的信息挖掘出来。这就要求我们必须在一切新闻活动中研究新闻事实与群众的相关性，敏锐捕捉群众关切度高的热点。特别在走基层的实践中，既要报道新闻事实，还要善于从群众关心的视角推出背景新闻、热点透视，通过解答群众关心关注的问题，挖掘出更加丰富深刻的新闻。如此，才能使新闻宣传更好地融入生活、服务生活、引导生活，真正实现“三贴近”，同时，达到创新党报新闻的目的。

　　此外，应该注重把“局部”的宣传变为“全局”的宣传，以点带面，把低层次的宣传推向高层次宣传，把影响“一小片”的宣传变为影响“一大片”的宣传。其次就是要正面宣传要敢于跳出“地域”的局限，采取“请进来、送出去”的办法，把自己好的新闻线索、有特色的新闻素材向外地新闻媒体推荐，借助外地媒体这一平台，拓展自己的正面宣传地域，扩大自己的正面宣传效果。

　　另外，光靠传统媒体的单方面宣传，其影响力是有限的，还需要多种宣传形式的综合运用，多渠道放大正面宣传的效果。如就一个新闻事件的宣传，在报纸、电视、网络等媒体宣传的同时，还可以就某个典型的新闻事件开展研讨会、座谈会、巡回报告、图片展览、文艺创作、文艺演出等多种形式进行宣传，把正面宣传的效果完全释放出来。

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