红瓦绿树的琼海市博鳌镇，有“天堂小镇”的美称。 海南日报记者 张杰 摄

　　博鳌镇海边酒吧一景。海报集团全媒体中心记者 张茂 摄

　　“海南琼海到底该怎么玩？”近日，这个话题在旅游发烧友中持续升温。自2013年12月25日，琼海将旅游线路设计权交给游客，发起“田园城市幸福琼海——旅游攻略有奖征集”后，各路旅游达人，纷纷拿出自己的‘私人订制’，一争高下。不到1个月的时间，来自海南、甚至山东、新疆、湖北等地的游客投稿达到60多件。稿件涉及攻略、琼海旅游发展思路、建议，还有游客发来赞美琼海的诗赋，掀起了一场全民聚焦琼海的热潮。

　　有人不禁要问，琼海为什么要吹响旅游攻略的集结号？琼海到底魅力何在，能够吸引人们设计出数十种不同的玩法？记者带您去寻找答案。

　　缘起：12个镇12种美

　　琼海探索旅游新路径

　　不能和海口比大，不能和三亚比海，琼海如何摆脱“过道”的尴尬找到一条属于自己的旅游发展之路？经过一番思考和论证，2012年琼海市委、市政府确定了“打造田园城市、构建幸福琼海”的发展思路，即在城镇化建设过程中，不走规模扩张型的老路子，而是在不改变农民的生产和生活方式的前提下，充分保护和尊重现有农村的地形村貌、田园风光、农业业态和生态本底，将城市设施引入一个个村镇，让农民就地实现城镇化。

　　思路有了，该怎么做？有博鳌在先，琼海放开了手脚，开始紧锣密鼓的谋划下一步的发展。琼海提出要将1700多平方公里的琼海打造成为一个大景区，形成1个中心城区、12个镇场区、上百个农村新型社区和居民聚居点构成的城乡统筹发展的城镇体系；把12个镇打造成“一镇一特色、一镇一风情、一镇一产业”，引导各镇特色产业的形成；通过“以镇带村、企业带村、景区带村、国家农业公园带村、中心村带村”等5种发展模式，大力发展乡村游……

　　在海南省旅游发展研究会会长、省旅游协会秘书长王健生眼中，琼海走在了中国休闲旅游的前列。“海南是岛屿型的经济体，发展旅游业，资源在手上，市场在全世界。琼海在旅游元素的开发建设基础上，开创省市联动的整合营销模式，得到了市场的呼应。”王健生说，海南需要构建多个旅游目的地和产品体系，琼海将每个村和镇打造成为旅游目的地，吸引不同市场客源，此举正在走出一条海南旅游的新路径，整体推进打造国家旅游休闲社区。

　　发动：特色之路带来变化

　　将“未来”交给游客

　　游客走在如今的琼海中原镇的大街上，满眼是色彩靓丽的骑楼风情建筑，精致的雕花立柱、风格怀旧的街灯，无不凸显出浓郁的、色调明快的南洋浪漫风情……记者了解到，目前，琼海市博鳌、潭门、中原三个风情小镇的建设取得了明显效益。新业态、新市场，已经成为大学生最喜欢的旅游目的地，家园度假首选地。

　　据了解，2013年旅游法实施之后，对海南的旅游格局产生了深远影响，尤其是团队游客的大量减少。而琼海，往年主要是以团队游客接待为主的“驿站”旅游地，去年却出现了‘三增一减’的明显变化。一是游客数量的增长，2013年，琼海接待游客515万人次，增长15%，过夜游客207万人次，增长12%，尤其是旅游收入也是两位数的增长，增长达18.4%；二是自助游增长较快，散客占到50%以上；三是过夜游客的消费增长了10%左右。从以往的940元增长到1000元。与此同时，旅游投诉略有下降。

　　小镇建设初具规模，旅游路线又该如何设计才能更好地对接市场？琼海并没有选择闭门造车，而是将设计权交给市场，发动社会智慧，启动了“田园城市幸福琼海———旅游攻略有奖征集”。

　　“在琼海旅游设施建设、服务环境的提升、旅游元素的丰富等前提下，进行新攻略的征集，有利于增加游客的自主选择，让游客自己做主来订制自己喜爱的旅行方式。”王健生说，琼海市旅游委和海南省旅游协会、海南省旅游发展研究会、海南日报旅游周刊一起，省市联动，共同策划组织，有步骤、有计划地引导从以往的观光参团式向着休闲化方向推进，通过游客的角度还原琼海最真实、细节的风貌，这是一次很好的营销推广形式。

　　反响：国内旅游爱好者

　　为琼海设计“私人订制”

　　据了解，不到1个月的时间，来自旅行社、旅游组织以及海南、甚至山东、新疆、湖北等地的游客投稿达到60多件。“其中还有琼海当地中学生的作品，这让我们感到琼海旅游的未来更加值得期待。”王健生说道。

　　“动车、公交车、风采车；潭门渔港、蔡家宅、美雅村……”已经在海南工作几年的杨旭的设计文本中融入了各种交通工具，精心地将旅游点串成一条精彩的路线及攻略。“得知举办琼海旅游新攻略征集活动，特意利用周末两天时间，开始了琼海两日漫步之旅的考察。”杨旭说道。

　　来自山东省青岛市的乔刚说：“我对琼海旅游的发展十分关注，对景区建设及节会策划有一定的研究，特提出建言和构想，希望能为琼海旅游的发展尽一点微薄之力。”

　　琼海的石文告诉记者，现在旅游都流行自由行，一来不用赶时间各个景点到处跑，二来可以省钱。自己设计的“琼海3日自由行”是根据实地考察、感受和市场现状所融合设计出来的产品。“产品涉及人气最高、最热闹的博鳌镇、潭门镇，还有红色娘子军纪念园、官塘温泉、万泉湖、牛路岭水库……以及琼海美食清补凉、鸡屎藤。”石文说，产品里设计了知名度较高的景区（点），也有不为人知的景点、路线、小吃美食，希望让外地游客享受在琼海的最美好时光。

　　据了解，此次有奖征集结果将于1月23日揭晓，获奖的“琼海旅游攻略20妙招”将成为琼海市旅游委2014年度面向国内、国际市场宣传推广的主推产品，并鼓励、支持旅游企业及有关机构予以宣传、推广、分销，构建起琼海丰富的旅游产品体系和目的地体系。