“诚信，是诚实无欺，信守诺言，言行相符，表里如一。”作为一名企业老板，孙秀山言如其人，在行业圈子里享有美誉。

　　“不能因为别人欠我钱，我就欠别人钱。”孙秀山举了一个简单的例子，他经营的早安广告公司（简称）曾接下一单400多万元的业务，合同签订后，他的团队为客户制作了大量的宣传作品，并投放到社会媒介，发挥的宣传效果超乎了客户的预期。

　　但没想到的是，因市场竞争压力大和实际经营问题，客户的白酒产品未能打开市场，导致400多万元的合同款无法如期履行。“因为这是一笔不小的费用，公司拿出这笔钱会面临很大的压力，但等对方付款更是遥遥无期。”孙秀山抛去自身困难，决定坚守自己的诚信信条，“不能因为别人失信，而违背自己的承诺。”

　　最后，在公司现有财力范围内，孙秀山又以向银行贷款100多万元的方式，如期向合作媒介支付了钱款，而时至今日，自己的合同款仍然没有拿到。但孙秀山并没有急于向客户追要，他说，双方合作之初是本着友好的初衷签订协议，不能因为没拿到钱就撕破脸不认人。

　　“他们也是遇到难处了，要有一颗站在别人角度思考的宽容心。”提到被拖欠合同款，孙秀山反倒替对方说话，经了解，对方在前期阶段投入了上亿资金，是多个股东的合资企业，如果不是遇到市场困难，也不会拖欠这笔费用。而对孙秀山来说，巨额的支出和背负的银行债务，使得公司承担了很大的风险，严重的话将面临倒闭。但正是凭借自己的诚信声誉和踏实的干劲，很多大企业都主动向他寻求合作，与之合作的媒介也对他十分支持，对合作款支付时间给予极大的宽容，因此，公司的业务不降反增。

　　“这也证明了诚信才是发展的硬道理。”孙秀山说，早年做房产销售时就曾遇到过诚信考验，客户买的是一间铺面，约定延期交房将按日承担违约金，结果开发商因工期进度慢未能如期交房。有人告诉他不要管，对方要钱就去打官司，但他未等客户追问，便直接支付了对方3万多元，受到当事人的高度评价。

　　生活中，他不仅个人讲诚信，还向广大企业倡导诚信经营理念，并发起成立了省诚信企业协会，每年定期举行诚信沙龙、讲座和论坛，通过诚信理念的宣传教育，在企业间掀起了诚信风。

　　如今，加入协会的企业老板已从最初的几个人增加到200多人。