“双十一”七年：揭秘马云背后的女人与面前的敌人

　　七年不痒？还有93年要办？

　　未来年增长50%？

　　根据阿里巴巴公布的数据，2015年11月11日00:00—24:00，在阿里巴巴集团旗下天猫等平台网上，来自全球232个国家和地区的卖家和消费者共计完成了超过912亿元人民币的交易额，远超去年的571亿元。这些交易将产生4.67亿个物流包裹，远超去年的2.78亿个。更值得一提的是，今年来自移动端的成交额达到了626.42亿元，成交占比为68.67%，而去年的移动端交易占比为42.6%。

　　尽管马云一直对外表示，对于“双十一”，阿里巴巴内部没有定目标，也没有定KPI，只是据说他每年都会在一张小纸条写上一个数字，然后放在抽屉里。“过去三年，我的预测都很准。”他说。

　　据记者了解，在阿里巴巴内部，确实没有明确的目标和KPI，但“愿望”还是有的：700亿元算是及格，最好能冲过900亿甚至千亿。从这个意义上讲，今年的“双十一”阿里巴巴算是完成了任务。但这一年又一年的数字攀爬，确实充满了巨大的压力和疲惫感。

　　“我们不仅这‘七年之痒’要跨过，我们还想做一百年，所以至少‘双十一’还有93年要做。”阿里巴巴集团董事局主席马云在接受媒体采访时说，“‘双十一’是一个无中生有的节日，这个节日就是让商家利用这一天去感恩消费者，让消费者在这一天里尽情消费。‘双十一’会比阿里巴巴活得长，因为它是一个全社会的节日。”

　　或许有一些人会不理解，马云和阿里巴巴为什么要主动制造这样一个“春运式的麻烦”？集中打折促销可能造成的网络堵塞、支付瘫痪、快递爆仓……但在马云看来，过节总会有一些麻烦的，但不能因此不过节。

　　今年“双十一”的一大亮点就是农村淘宝（村淘）的首次加入。

　　“‘双十一’是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径，我们希望‘双十一’能够成为激发、唤醒、引领中国内需的一个小小的发动机。”马云说。他认为，中国经济现在真正的内需并没有挖掘出来，强大的内需潜力才是中国面临的巨大的经济机会所在。

　　“即使到了七年之痒，电商到今天也才刚刚起步，以后电子商务的‘电子’两个字已经不存在网上网下之说了。未来7到10年，怎么把它们融合在一起，实现‘无电不商、无商不电’才是最大的关键。我相信如果完全打通了线上线下、国内国外，未来‘双十一’的年增长将超过50%。”马云说。

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