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人民网发布《农村电商发展趋势报告》：拼多多创新农业“超短链”，成中国农货上行主要推动者

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2019-10-17 14:25

　　海口网10月17日消息（记者余冰月）10月16日，人民网新电商研究院发布《农村电商发展趋势报告》（以下简称《报告》）。

　　《报告》指出，随着新经济业态和新消费形式的崛起，中国的社会和商业环境正迎来深层次的变革。尤其是在广袤的农村地区，在以电商为代表的新模式和新技术的推动下，农村地区的“上行下达”正经历巨大变化，助力农村经济拥抱一个前所未有的重大历史机遇。

　　《报告》分析认为，电商将从三个维度推动中国农村的各类生产要素优化重组。尤其是近年来，以拼多多为代表的创新农货上行模式，有望破解中国农业现代化之路上所面临的难题，走出一条完全不同于现有发达国家的现代化之路。

▲《农村电商发展趋势报告》指出，农货上行正推动中国农村的深层次变革。（图片来源：人民网）

　　农货上行对中国现代化具重要意义

　　截至2018年底，中国的城镇化率已经提高到59.58%，但乡村常住人口仍有5.64亿，中国农村的生产和消费主体仍然是约2.3亿小农户。从生产和消费的空间格局来看，中国农村仍属于数千年来“内卷化”发展所形成的自给自足型小农社会的延续。

　　《农村电商发展趋势报告》基于农货上行的历史发展脉络、政策支撑环境、市场演变过程等研究和剖析，分析指出：继工业品下行之后，农货上行将成为农村电商的主要发展趋势，以拼多多为代表的新电商是农货上行模式的主要推动者。

　　▲国家统计局数据显示，2018年，在全社会消费品零售总额平均增长9.0%的情况下，包括农产品在内的吃类实物商品网上零售额累计增长率处于33.8%-57.3%的高位增长区间，显示了长足的增长潜力。（图片来源：《农村电商发展趋势报告》）

　　分析认为，受限于土地状况、生产主体等客观及历史沿革，中国传统农产品价值链仍面临四大挑战，包括小农户经营、交易成本高、产业链过长、超时空交错、信息流失真等在内的经典难题，依旧是阻碍中国实现农业现代化的主要矛盾。

　　分散的小农户决定了中国农业产业链的基本状态。该产业由高度分散的小农户，加上千千万万的小商小贩，再加上缺乏新式设备的毛坯型批发市场构成，这是一个相对低效能、高损耗、高成本的产业链体系。

　　在冗长的农产品产业链条里，各方参与者均感赚钱不易，消费者则感觉“越买越贵”。

　　以河南大蒜卖给北京消费者为例，传统产业链中，一斤河南农民地里的大蒜要到达北京消费者的餐桌，需要经历农民—小商贩—产地批发市场—商贩—销地批发市场—超市/菜市场—消费者等多个环节。

　　在各个环节中，由于物流和储运的高损耗、上游环节传导下来的以次充好等各类风险、下游环节的市场不确定性、再加上本环节高强度的劳动和资本投入，使得各个环节所增加的成本不断累加，最终结果则遵循了完全竞争条件下超额利润为零的市场规律，即所有环节赚的都是辛苦钱，没有获得任何超额利润。

　　《报告》指出，该产业链条反映的是中国农业产业的核心问题：在全国范围内将2.3亿小农户和超过10亿消费者连接，是“天量生产者”对接“海量消费者”，需要付出高昂的交易成本和物流成本，这不仅使得农业“第一公里”的基础设施投资严重不足，更导致农业生产者无法通过质量差异化来获得超越平均的收益，在一定程度上阻碍了农村经济的发展。

　　因此，如何推动大规模农货上行，对于农村地区摆脱贫困，助力中国在小农社会背景下实现国家现代化具有决定性作用。